JAKARTA (Floresku.com) – Generasi Z (Gen Z) semakin berperan dalam membentuk pola konsumsi media di Indonesia, dari streaming hingga interaksi di media sosial. 

Menurut Indonesia Media Consumption Report 2025 oleh YouGov, masyarakat kini memilih pengalaman lintas format yang fleksibel, mulai dari layar, audio, hingga konten interaktif, bukan hanya mengandalkan satu platform dominan.

Survei nasional yang melibatkan lebih dari 1.000 responden menyoroti perbedaan perilaku generasi dalam berinteraksi dengan TV, radio, podcast, dan media sosial. 

• Tragedi di Nangamboa: Dua 'Orang Muda' Hilangkan Nyawanya Sendiri dalam Waktu Seminggu
• Pemekaran Provinsi NTT: Kemendagri Tegaskan Belum Ada Provinsi Baru
• Asesinasi Pejabat Diplomatik Indonesia di Lima, Peru Gegerkan Publik

Edward Hutasoit, General Manager YouGov Indonesia & India, mengatakan, “Di lanskap media yang semakin terpecah, konsumsi media adalah pengalaman yang aktif, emosional, dan sangat dipengaruhi generasi. Memahami kapan, di mana, dan mengapa masyarakat berinteraksi menjadi kunci bagi kreator, brand, dan institusi.”

Temuan utama laporan menunjukkan Gen Z lebih banyak online, dengan hampir 16% mengonsumsi media lebih dari lima jam pada hari kerja dan 23% saat akhir pekan. 

Mereka juga lebih aktif mendengarkan podcast, dengan 45% menghabiskan lebih dari satu jam per hari. Sementara itu, televisi tetap relevan bagi generasi lebih tua, dengan 61% menonton siaran langsung, sedangkan hampir separuh Gen Z menonton TV kurang dari satu jam per hari.

Di sisi audio, hanya 4% orang Indonesia mendengarkan radio setiap hari, didominasi Milenial lebih tua, sementara 58% pendengar podcast harian adalah Gen Z. 

Spotify menempati posisi teratas sebagai platform audio, digunakan 81% masyarakat.

Media sosial menjadi arena eksplorasi, pengambilan keputusan, hingga belanja, terutama bagi Gen Z dan perempuan. Sebanyak 81% masyarakat aktif di media sosial, dengan 61% pengguna harian berasal dari Gen Z. 

TikTok mencatat pertumbuhan tercepat; hampir dua dari tiga Gen Z meningkatkan penggunaannya dibanding tahun lalu.

Edward menambahkan, “Perubahan preferensi platform dan perilaku multi-screen menunjukkan arah audiens ke depan. Tantangan sekaligus peluangnya adalah menerjemahkan wawasan ini menjadi strategi konten lebih cerdas, kampanye relevan, dan pengalaman digital inklusif.”

Laporan ini disusun berdasarkan data YouGov Surveys dan Profiles (16 April–13 Mei 2025) dan mencakup pemetaan mendalam terhadap Gen Z (n > 500) dan generasi lebih tua (n > 450). Laporan lengkap dapat diunduh di situs resmi YouGov. (Sandra). ***